Industri perikanan memiliki karakteristik unik, mulai dari sifat produk yang mudah rusak, ketergantungan pada musim, hingga kompleksitas rantai pasok. Buku ini menyajikan kajian strategis dalam mengelola pemasaran sumber daya perikanan, mencakup konsep dasar manajemen pemasaran, potensi sumber daya perikanan, serta perilaku konsumen sebagai fondasi penyusunan strategi yang tepat sasaran.

Pembahasan meliputi segmentasi, targeting, dan positioning pasar; strategi produk, harga, distribusi, dan promosi yang disesuaikan dengan dinamika industri perikanan, serta perkembangan digitalisasi pemasaran, peran sumber daya manusia, prinsip keberlanjutan dan etika bisnis, hingga strategi khusus bagi UMKM perikanan dalam menghadapi persaingan pasar.

Disusun secara sistematis dengan pendekatan teoretis dan aplikatif, buku ini menjadi referensi relevan bagi mahasiswa, akademisi, peneliti, dan pelaku usaha perikanan yang ingin memahami strategi pemasaran efektif dan berkelanjutan di tengah tantangan industri modern.