Manajemen pemasaran merupakan fungsi strategis yang berperan penting dalam keberhasilan organisasi melalui pemahaman kebutuhan pasar dan pengembangan strategi yang tepat. Buku ini mengkaji secara komprehensif konsep, proses, dan praktik manajemen pemasaran dalam konteks bisnis modern yang dinamis. Pembahasan dimulai dari evolusi pemasaran, mulai dari era produksi hingga era pemasaran digital, yang menunjukkan pergeseran orientasi dari fokus pada produk menuju pendekatan yang berpusat pada konsumen dan nilai. Selain itu, dijelaskan pula pentingnya pemasaran dalam organisasi sebagai penggerak pendapatan, sumber informasi strategis, serta fungsi yang terintegrasi dengan unit lain dalam perusahaan.

Selanjutnya, buku ini membahas konsep dasar pemasaran seperti orientasi pasar, bauran pemasaran, perilaku konsumen, dan lingkungan pemasaran sebagai landasan dalam pengambilan keputusan. Analisis peluang pemasaran dijelaskan melalui penelitian pasar, segmentasi, penentuan target pasar, dan positioning yang membantu organisasi memahami karakteristik konsumen serta merancang strategi diferensiasi yang efektif. Pembahasan juga mencakup pengembangan produk, strategi harga, distribusi, dan promosi sebagai elemen penting dalam menciptakan nilai dan keunggulan kompetitif.

Selain aspek strategis, buku ini menyoroti peran pemasaran digital, analisis data, dan pengambilan keputusan berbasis informasi sebagai respons terhadap perkembangan teknologi. Isu etika, tanggung jawab sosial, dan keberlanjutan juga dibahas sebagai bagian integral dari praktik pemasaran modern yang menuntut transparansi dan kepedulian terhadap lingkungan serta masyarakat. Pada bagian akhir, buku ini mengulas tren masa depan pemasaran seperti inovasi teknologi, globalisasi, pemasaran berkelanjutan, dan hyper-personalization yang menekankan pentingnya adaptasi berkelanjutan dalam menghadapi perubahan pasar.

Buku ini memberikan kerangka konseptual dan praktis yang komprehensif untuk memahami manajemen pemasaran secara holistik, sekaligus menjadi referensi bagi akademisi, mahasiswa, dan praktisi dalam merancang strategi pemasaran yang efektif, inovatif, dan berkelanjutan di era persaingan global.